Reyonlar arasında alışveriş arabası ile dolaşan onlarca kadın-erkek ve çocuk... Meraklı bakışlarla süzdükleri ise deterjan, bisküvi veya meyve suyu değil, yatak odası, masa, halı, mutfak, kaşıklar, ilginç yastıklar, bardaklar ve dekorasyon ürünleri. Yani bir ev için hayal edebileceğiniz her şey var buralarda. Üstelik bu marketler hayatımıza yeni bir alışkanlık kattı. Artık özellikle hanımların yeni trendi yapı ve mobilya marketlerini gezmek. Ama bu marketlerde baylara da rastlamak mümkün. Bir anlamda canı sıkılan, boş vaktini değerlendirmek isteyen, ailesiyle, arkadaşlarıyla hoş vakit geçirmek isteyen herkes soluğu buralarda alıyor. Ev eşyasına, çivi ya da vidaya ihtiyacı olup olmaması önemli değil. İnsanlar bu yapı ve mobilya marketlere gezmeye, görmeye, Dr. Saadet Uğurlu’ya göre hayal kurmaya gidiyor. Özellikle ev kadınları ve emekliler buluşup İkea, Bauhaus, Koçtaş, Praktiker gibi yapı ve mobilya marketlerinde tüm gününü geçiriyor.

Bu marketler arasında en trendi mekan ise İkea. Hafta sonu ya da hafta içi fark etmiyor, bu mağazanın otoparkında aracınıza yer bulmanız oldukça zor. İçerisi ise tam anlamıyla “ana-baba günü” gibi. İnsanlar merakla gardıroplara bakıyor, koltukları inceliyor. Alışveriş arabaları; kâseler, lambalar, yastıklarla dolu. Kimisi ise çocuk odaları reyonunda çocuğuna yemek yediriyor. Mutfak, banyo, oturma odası, yatak odası, çocuk odası reyonlarının ardından mağazanın kafeterya ve restoran bölümü geliyor. Bütün masalar dolu. Herkes İsveç mutfağından lezzetleri tadıyor.

Ürün değil, kültür satıyorlar

Peki, bu iştiyakın sebebi nedir? İkea’nın pazarlama müdürü Gülden Sincer, “Mağazamızda insanlar ev modasının farkına varıyor.” diyor. Ümraniye İkea’da mobilyalar reyonlarda sergilendiği gibi 53 oda ve farklı metrekarelerde 4 tane de kurulu ev var. Bu oda ve evlerin kurulma sebebi ise müşterilere eşya kullanımını göstermek/öğretmek ve ilham almalarını sağlamak. Hatta Sincer, “Ürünün yanı sıra biz insanlara milyonlarca fikir veriyoruz.” diyor. Halkla ilişkiler ve alışveriş merkezi uzmanı Dr. Saadet Uğurlu da İkea gibi konsept alışveriş merkezlerinin insanlara ürün değil, kültür sattığını söylüyor.

Artık övündüğümüz genç nüfusumuz evlenme çağına geldi, evlendi ve hatta çocuk sahibi oldu. Uğurlu, bu jenerasyonun şimdi ev kültürü oluşturma ve var olan kültürü geliştirme arayışında olduğunu belirtiyor. Yani bir başka deyişle insanların karnı doydu, giyindi şimdi ise evlerinin tasarımını yenilemek istiyor.

Mobilya ve yapı marketlerine olan ilginin bir sebebi ise insanların evlerine olan özenin de artması. Yine konut sektöründe yaşanan gelişmeler ev dekorasyonuna ve mobilya sektörüne de yansıyor. Zaten Sincer, firmalarının Türkiye pazarına girerkenki hedefinin mobilya pazarı pastasından pay almak değil, mobilya pazarını büyütmek olduğunu söylüyor. İşte bu hedef için, işe insanların evlerine olan ilgisini artırmakla başlamışlar. Henüz açılalı 1,5 yıl olmasına rağmen dünyaca ünlü mobilya marketi İkea’yı şimdiden İstanbul’un üçte biri gezmiş. İstanbul’un civar kentlerinden hatta Türkiye’nin dört bir tarafından gelenler oluyormuş.

Kaynak : Gülizar Baki - Cumaertesi